Как мы восстановили индексацию сайта RMC

Главное

Результат

К нам обратился клиент с проблемой: сайт RMC работал для пользователей, но плохо индексировался поисковыми системами. Роботы не могли нормально просканировать важные страницы сайта, из-за чего коммерческие разделы, карточки рекламных площадок, страницы брендов и новые посадочные страницы не раскрывали свой SEO-потенциал.

Мы провели технический аудит, нашли причины проблем с индексацией, подготовили ТЗ программисту и выполнили необходимые доработки. После внедрения правок сайт стал корректно открываться для поисковых роботов, важные страницы стали доступны для обхода, а структура проекта стала понятнее для поисковых систем.

Главный результат — сайт начал нормально индексироваться. Теперь поисковые системы могут видеть не только базовые страницы, но и коммерчески важные разделы: страницы indoor-рекламы, брендов, карточки рекламных площадок и городские посадочные страницы.

Что было	Что сделали	Что получили
Поисковый робот видел только 5 страниц сайта	Исправили технические ограничения, мешающие обходу сайта	Ключевые страницы стали доступны для индексации
В sitemap.xml было всего 6 ссылок	Настроили полноценную карту сайта и автогенерацию	В карту сайта начали попадать важные страницы: бренды, карточки товаров и городские посадочные
Переходы в разделах были реализованы через кнопки	Переделали кнопки на обычные ссылки	Поисковые роботы получили возможность переходить по внутренним страницам сайта
Пререндеринг работал некорректно	Настроили корректную отдачу страниц для поисковых систем	Роботы стали видеть содержимое страниц без зависимости от JavaScript
Старые URL отдавали 404-ошибки	Настроили редиректы со старых страниц на новые	Поисковые системы смогли корректно переобойти обновлённую структуру сайта

В этом проекте главным показателем результата стал не рост позиций по отдельным запросам, а восстановление технической возможности сайта индексироваться. На старте поисковый робот видел только 5 страниц, а карта сайта содержала всего 6 ссылок. При этом важные коммерческие страницы не попадали в sitemap.xml и были недоступны для полноценного обхода.

После выполнения работ сайт стал корректно открываться для поисковых систем. Карточки рекламных площадок, страницы брендов и городские посадочные получили техническую возможность попадать в индекс и участвовать в поисковой выдаче.

Проблема	Почему это мешало SEO	Результат после исправления
Робот видел только 5 страниц	Поисковые системы не могли нормально оценить структуру сайта	Важные страницы стали доступны для обхода
В sitemap.xml было 6 ссылок	Поисковые системы не получали полный список страниц для индексации	Карта сайта стала полноценной и начала учитывать ключевые URL
Некорректный пререндеринг	Роботы не видели содержимое страниц без JavaScript	Страницы стали корректно отображаться для поисковых систем
Кнопки вместо ссылок	Роботы не могли полноценно переходить по внутренним страницам	Внутренняя навигация стала доступной для сканирования
Старые URL отдавали 404	В индексе оставались несуществующие страницы	Настроены редиректы на актуальные страницы

После внедрения доработок сайт стал технически готов к дальнейшему продвижению: поисковые системы могут корректно обходить страницы, видеть содержимое, учитывать структуру сайта и индексировать коммерчески важные разделы.

Что получили после доработок

Мы устранили технические причины, из-за которых сайт RMC плохо индексировался. Теперь проект работает корректно не только для пользователей, но и для поисковых систем.

Сайт получил полноценную техническую базу для SEO: исправлен пререндеринг, настроена карта сайта, доработана внутренняя навигация, внедрены шаблоны метатегов и h1, добавлены городские посадочные страницы, настроены редиректы и микроразметка хлебных крошек.

Благодаря этим работам сайт стал понятнее для поисковых систем, а важные страницы получили возможность попадать в индекс и продвигаться по коммерческим запросам, связанным с indoor-рекламой, размещением аудио- и видеорекламы, брендами, рекламными площадками и городами присутствия.

О проекте

Задача

RMC занимается размещением indoor-рекламы внутри помещений: в торговых центрах, гипермаркетах, магазинах и других рекламных точках. Для такого проекта сайт должен работать не просто как визитка, а как полноценный каталог рекламных возможностей.

Потенциальные клиенты могут искать размещение рекламы по-разному: по городу, по конкретному бренду, по торговому центру, по типу рекламного носителя или по адресу размещения. Поэтому для SEO важно, чтобы каждая значимая страница была доступна поисковым системам и могла участвовать в выдаче по своему набору запросов.

Перед нами стояла задача восстановить нормальную индексацию сайта, устранить технические ошибки и подготовить проект к дальнейшему SEO-продвижению. В первую очередь нужно было сделать так, чтобы поисковые роботы могли корректно обходить сайт, видеть карточки рекламных площадок, страницы брендов и городские посадочные страницы.

Исходные данные

Проблематика и особенности

Главная особенность проекта заключалась в том, что сайт был разработан на React. Такие сайты могут хорошо выглядеть для пользователей, но при неправильной технической настройке создавать сложности для поисковых систем. Пользователь видит страницу в браузере, а поисковый робот может получить неполное содержимое или вообще не увидеть важные блоки.

На старте робот при сканировании видел только 5 страниц. При этом на сайте были важные коммерческие разделы, которые должны были участвовать в поиске: страницы indoor-рекламы, бренды, карточки рекламных площадок и будущие страницы городов.

Дополнительная проблема была в карте сайта. Sitemap.xml присутствовал, но содержал всего 6 ссылок. В него не попадали страницы брендов и карточки товаров. Для поисковых систем это означало, что сайт не передавал полный список страниц, которые нужно регулярно обходить и индексировать.

Также мы обнаружили проблему с внутренней навигацией. На страницах номенклатуры и брендов переходы были реализованы через кнопки, а не через обычные ссылки. Для пользователя это могло выглядеть нормально, но для поисковых роботов такие элементы создавали барьер: они не могли полноценно переходить по страницам и сканировать структуру сайта.

Отдельно была проблема с пререндерингом. Страницы без JavaScript отображались некорректно, из-за чего поисковые системы не видели карточки товаров и важное содержимое страниц. Для SEO это критично: если робот не видит контент, страница не может нормально индексироваться и ранжироваться по коммерческим запросам.

Кроме этого, в индексе оставались старые страницы, которые отдавали 404-ошибку. Структура сайта изменилась, но редиректы со старых URL на новые не были настроены. Из-за этого поисковые системы продолжали находить несуществующие адреса, а актуальные страницы не получали полноценной связи со старой структурой сайта.

Ход работы

Этапы решения

Провели технический аудит сайта

Работу начали с технического аудита. Нам нужно было понять, почему сайт плохо индексируется и какие именно элементы мешают поисковым системам нормально обходить страницы.

Мы проверили robots.txt, sitemap.xml, структуру URL, редиректы, корректность ответа сервера, наличие дублей, битых ссылок, метатеги, h1, мобильную версию, скорость загрузки и то, как сайт отображается для поисковых роботов.

Аудит показал, что базовые технические элементы частично присутствовали, но были проблемы, которые напрямую мешали индексации: неполная карта сайта, некорректный пререндеринг, кнопки вместо ссылок и старые URL с 404-ошибками.

Настроили полноценную карту сайта

На старте sitemap.xml содержал всего 6 ссылок. Этого было недостаточно для проекта с карточками рекламных площадок, страницами брендов и городскими посадочными страницами.

Мы настроили полноценную карту сайта и автогенерацию sitemap.xml. Теперь при появлении важных страниц они могут попадать в карту сайта автоматически. Это помогает поисковым роботам быстрее находить новые URL, понимать структуру сайта и регулярно переобходить значимые разделы.

Для проекта RMC это особенно важно, потому что каждая карточка рекламной площадки и каждая городская страница может быть отдельной точкой входа из поиска.

Переделали кнопки на ссылки

На страницах номенклатуры и брендов переходы были реализованы через кнопки. Для пользователя такой элемент может выглядеть как обычный переход, но поисковые роботы не всегда могут корректно взаимодействовать с кнопками так же, как с обычными ссылками.

Мы переделали такие элементы на ссылки формата a href. Это позволило поисковым системам лучше видеть внутреннюю навигацию сайта и переходить от общих разделов к карточкам и страницам брендов.

Такая доработка важна для индексации: если робот не может перейти на страницу, она может долго не попадать в поиск или индексироваться нестабильно.

Исправили работу пререндеринга

Одна из ключевых проблем проекта была связана с тем, что поисковые системы не видели полноценное содержимое страниц без JavaScript. Для сайта на React это частая техническая зона риска.

Мы настроили корректную отдачу страниц для поисковых систем. После исправления пререндеринга роботы стали получать содержимое страниц в понятном виде: с карточками, заголовками, описаниями и другой важной информацией.

Это стало одним из главных шагов к восстановлению индексации. Теперь страницы сайта не просто существуют для пользователя, но и становятся доступными для поисковых систем.

Подготовили и внедрили шаблоны title, description и h1

После решения базовых проблем с доступностью страниц мы занялись внутренней оптимизацией. Для разных типов страниц были подготовлены шаблоны title, description и h1.

Для страницы номенклатуры, брендов, карточек рекламных площадок и городских посадочных страниц нужны разные формулировки, потому что каждая из них отвечает на свой поисковый спрос.

Для страниц брендов важно было показать, что речь идёт о размещении звуковой и видео-рекламы внутри помещений конкретного бренда. Для карточек рекламных площадок — сделать акцент на размещении рекламы по конкретному адресу. Для городских страниц — использовать формулировки с привязкой к нужному городу.

Такая настройка помогает поисковым системам лучше понимать назначение страницы, а пользователям — быстрее оценивать предложение ещё на этапе просмотра выдачи.

Доработали h1 в карточках рекламных площадок

В карточках товаров заголовок h1 был слишком коротким и содержал только название площадки. Для SEO этого недостаточно: поисковой системе важно понимать не только название объекта, но и услугу, которая на этой странице предлагается.

Мы внедрили более понятный шаблон h1 для карточек: «Размещение ролика на радио {Название + адрес}». Такой заголовок лучше отражает коммерческую суть страницы и помогает связать карточку с целевыми запросами пользователей.

Настроили редиректы со старых страниц на новые

В индексе поисковых систем оставались старые URL, которые отдавали 404-ошибки. Это создавало сразу две проблемы: пользователи могли попадать на несуществующие страницы, а поисковые системы продолжали учитывать устаревшую структуру сайта.

Мы настроили редиректы со старых адресов на актуальные страницы. Это помогло связать старую и новую структуру сайта, сохранить доступность страниц и упростить переобход сайта поисковыми роботами.

Настроили главное зеркало сайта

Также был настроен редирект с версии с www на основную версию без www. Для поисковых систем такие адреса технически могут восприниматься как разные сайты, если не настроить склейку.

Редирект помогает избежать дублей, закрепить основной вариант домена и не распылять вес страниц между разными версиями одного и того же сайта.

Внедрили микроразметку хлебных крошек

На сайте присутствовали хлебные крошки, но не было соответствующей микроразметки. Мы внедрили микроразметку Breadcrumbs, чтобы поисковые системы лучше понимали иерархию страниц.

Для сайта с каталогом рекламных площадок это важная доработка: она помогает показать связь между разделами, брендами, карточками и городскими страницами.

Добавили политику конфиденциальности и плашку cookies

Для коммерческого сайта важно не только быть технически доступным, но и соответствовать базовым требованиям к обработке пользовательских данных. Мы добавили политику конфиденциальности и плашку согласия с cookies.

Такие элементы повышают доверие к сайту и делают взаимодействие с пользователями более корректным с точки зрения сбора заявок и обработки данных.

Создали посадочные страницы по городам

Отдельным этапом стала подготовка городских посадочных страниц. Для indoor-рекламы региональная структура особенно важна: клиент часто ищет размещение не абстрактно по всей России, а в конкретном городе.

Мы создали группу посадочных страниц с уникальными URL для городов. На странице конкретного города отображаются только те рекламные площадки, которые относятся к этому городу и доступны для размещения indoor-рекламы.

Такой подход делает сайт более релевантным для региональных запросов. Пользователь сразу попадает на страницу с подходящими площадками, а поисковая система получает отдельную посадочную под спрос вида «indoor-реклама в торговых центрах и магазинах в городе».