Продвижение сайта службы доставки «Суши Мания»

Главное

Результат

За сопоставленные отчётные периоды поисковый трафик вырос с 2 474 до 3 860 визитов — на 56%.

количество покупок из поисковых систем достигло 588;
конверсия в покупку из поискового трафика выросла до 7,49%;
по запросу «глазов роллы доставка» позиция в Яндексе улучшилась с 8-й до 4-й;
по запросам «доставка суши глазов» и «заказать роллы в глазове» сайт занял 1-е место;
все запросы из представленной таблицы улучшили позиции.

Динамика за период продвижения показывает рост видимости коммерческих страниц и увеличение объёма переходов из поисковых систем. Сайт стал занимать более высокие позиции по запросам, которые используют жители Глазова при поиске доставки суши, роллов и готовой еды.

Проведённые технические и внутренние работы сформировали основу для дальнейшего продвижения, а рост трафика, покупок и конверсии подтвердил значимость поискового канала для проекта.

О проекте

Задача

К нам обратилась служба доставки «Суши Мания», работающая в городе Глазов. Компания предлагает доставку роллов, суши и других блюд через сайт сушимания.рф.

На момент начала работ у проекта уже были узнаваемый бренд и поисковый трафик. Перед нами стояла задача усилить присутствие сайта в результатах поиска по коммерческим запросам, связанным с заказом и доставкой еды в Глазове.

Основными целями продвижения стали:

повышение видимости сайта по целевым коммерческим запросам;
увеличение объёма поискового трафика и количества покупок из органической выдачи;
выявление технических, коммерческих и UX-проблем, которые могли ограничивать дальнейший рост сайта.

Исходные данные

Проблематика и особенности

На старте сайт уже получал переходы из поисковых систем, однако его структура и внутренняя оптимизация не полностью учитывали существующий поисковый спрос. Часть служебных страниц, разделов меню и карточек товаров нуждалась в доработке метатегов.

Недостаточно проработанные Title и Description могли ограничивать релевантность страниц целевым запросам и снижать привлекательность сниппетов в поисковой выдаче. Кроме того, шаблон метатегов для карточек товаров требовал оптимизации, чтобы поисковые системы корректнее определяли содержание большого количества однотипных страниц.

Отдельного внимания требовали технические настройки сайта. Некоторые правила сканирования не помогали поисковым системам сосредоточиться на наиболее важных коммерческих разделах, поэтому необходимо было проверить индексацию и обновить файл robots.txt.

Для локальной службы доставки было важно не просто увеличить количество визитов, а направить посетителей на страницы меню, облегчить знакомство с ассортиментом и сохранить удобство использования сайта с мобильных устройств. По этой причине технический анализ был дополнен проверкой навигации, структуры контента, логики скроллинга и отображения страниц на разных экранах.

Ход работы

Этапы решения

Провели технический аудит сайта

Мы проверили техническое состояние сушимания.рф и выявили ошибки, способные влиять на корректную индексацию страниц и их позиции в поисковой выдаче.

Аудит позволил определить, какие технические настройки требуют внимания, и сформировать последовательный план дальнейшей оптимизации сайта.

Проанализировали юзабилити и мобильную версию

Дополнительно мы провели аудит удобства использования сайта. В рамках анализа проверили мобильную версию, навигацию, логику скроллинга и отображение контента.

Такая проверка особенно важна для сайта доставки еды: посетителю необходимо быстро найти нужную категорию, ознакомиться с меню и перейти к оформлению заказа без лишних действий.

Собрали и кластеризовали семантическое ядро

Мы собрали начальное семантическое ядро и распределили запросы по смысловым группам. В него вошли коммерческие формулировки, связанные с доставкой суши, роллов, наборов и еды в Глазове.

Кластеризация помогла определить, какие страницы должны продвигаться по конкретным группам запросов, и стала основой для дальнейшей внутренней оптимизации сайта.

Оптимизировали метатеги страниц

Мы заполнили Title и Description для служебных страниц, категорий и карточек меню. Метатеги были подготовлены с учётом собранной семантики и содержания каждой страницы.

Корректные метатеги помогают поисковым системам точнее определять тематику страниц, а пользователям — понимать содержание предложения ещё до перехода на сайт.

Также был оптимизирован шаблон метатегов для карточек товаров. Это позволило системно улучшить внутреннюю оптимизацию однотипных страниц меню и создать условия для роста их видимости в поиске.

Подготовили техническое задание и проконтролировали доработки

По итогам проведённых проверок мы сформировали техническое задание для программиста и выполнили контроль реализации доработок.

Такой подход позволяет не ограничиваться перечнем обнаруженных проблем, а проверить соответствие выполненных изменений подготовленным требованиям.

Обновили правила сканирования сайта

Мы обновили файл robots.txt и добавили новые правила для корректного сканирования сайта поисковыми системами.

Настройка файла помогает управлять доступом поисковых роботов к страницам сайта и направлять их внимание на разделы, которые должны участвовать в поисковом продвижении.

Дополнительно доработали информационные страницы

В политику конфиденциальности была добавлена информация об использовании Яндекс.Метрики. Это необходимо для корректного информирования посетителей и соблюдения требований законодательства.

На странице «О компании» были добавлены фотографии кухни, улучшены структура блоков и форматирование. Доработка сделала информацию о компании более наглядной и удобной для восприятия.

Проанализировали ссылочный профиль

Мы выполнили анализ внешней оптимизации сайта и изучили его ссылочный профиль.

Такая проверка позволяет оценить текущее состояние внешних факторов продвижения и определить основу для дальнейшей работы со ссылками.

Динамика

Позиции

За период продвижения сайт улучшил позиции по коммерческим запросам, связанным с доставкой суши, роллов и готовой еды в Глазове. В таблице приведена динамика позиций в поисковой выдаче Яндекса.

Запрос	До	После
глазов роллы доставка	8	4
купить набор роллов	8	4
доставка суши глазов	4	1
суши глазов	6	3
роллы по акции	6	3
доставка суши акции	5	2
доставка роллов глазов	7	4
заказ еды глазов	8	5
заказать роллы в глазове	3	1

Чем меньше значение в таблице, тем выше сайт находится в результатах поиска Яндекса.