Результат
К нам обратился интернет-магазин оборудования для торговли и общепита. Перед нами стояла задача повысить видимость сайта в поисковых системах и увеличить количество потенциальных клиентов, которые находят компанию через органический поиск.
За 3 месяца продвижения органический трафик вырос с 225 до 278 посетителей в месяц. Прирост составил 19%.
Одновременно улучшилась видимость сайта по целевым коммерческим запросам. Доля запросов из семантического ядра в ТОП-10 Яндекса выросла с 2% до 6%, а в Google - с 0% до 4%.
Задача
Основной задачей было увеличить поток целевого поискового трафика и вывести больше коммерческих запросов в ТОП-10 Яндекса и Google.
Для интернет-магазина торгового и профессионального кухонного оборудования особенно важно присутствовать в поиске по конкретным товарным направлениям. Потенциальный покупатель обычно уже знает, какое оборудование ему требуется, и ищет холодильные камеры, пароконвектоматы, моечные ванны, холодильные столы и другую продукцию с намерением сравнить предложения и оформить заказ.
Поэтому продвижение строилось вокруг повышения релевантности категорий сайта такому спросу и устранения факторов, которые могли мешать росту позиций.
Проблематика и особенности
Проект работает в узкоспециализированной коммерческой нише. При этом в поисковой выдаче приходится конкурировать с крупными игроками рынка, у которых могут быть более развитая структура каталога, большой ассортимент, сильная ссылочная масса и уже накопленная видимость в поисковых системах.
На старте нам было важно понять не только техническое состояние сайта, но и то, насколько он соответствует ожиданиям покупателей и требованиям поисковых систем по сравнению с конкурентами. Поэтому отдельно анализировали коммерческие факторы, юзабилити, внешнюю оптимизацию, E-E-A-T и другие факторы качества сайта.
Этапы решения
Изучили конкурентов и коммерческие факторы
Мы проанализировали сайты конкурентов и сравнили подходы к структуре, представлению информации и коммерческим элементам. На основе этого провели аудит коммерческих факторов и подготовили рекомендации по развитию сайта.
Для интернет-магазина важно не только попасть в поиск, но и дать потенциальному покупателю достаточный объём информации для принятия решения: понятно представить ассортимент, условия работы и другие значимые сведения о компании.
Провели технический аудит и анализ юзабилити
Проверили сайт на технические ошибки, способные влиять на сканирование и индексацию страниц поисковыми системами. Дополнительно проанализировали юзабилити и подготовили рекомендации по улучшению сайта.
По итогам аудитов сформировали техническое задание для разработчика на исправление выявленных технических проблем и внедрение рекомендованных блоков.
Проверили E-E-A-T, Проксима-факторы и внешнюю оптимизацию
Отдельно проанализировали страницы с точки зрения факторов доверия и качества, а также изучили текущее состояние внешней оптимизации сайта. Это позволило оценить не только внутреннюю SEO-базу проекта, но и то, насколько убедительно сайт выглядит для поисковых систем и потенциальных клиентов.
Устранили проблему с www-версией сайта
Мы настроили 301-редиректы с адресов с www на основную версию сайта без www. Это необходимо, чтобы разные варианты одного и того же адреса не воспринимались поисковыми системами как отдельные страницы и не создавали ненужные дубли.
Собрали и расширили семантическое ядро
Собрали поисковые запросы потенциальных клиентов и распределили их по соответствующим посадочным страницам. В процессе продвижения семантическое ядро дополнительно расширяли, чтобы охватывать больше целевого спроса.
На основе семантики скорректировали Title, Description и H1 страниц. Это помогло точнее показать поисковым системам, каким запросам соответствует каждая категория и страница сайта.
Подготовили контент для категорий
Для посадочных страниц категорий написали и разместили оптимизированные тексты. Их задача - дополнить страницы полезной тематической информацией и повысить релевантность запросам, по которым потенциальные покупатели ищут конкретные виды оборудования.
Работали с индексацией
В Яндекс.Вебмастере контролировали состояние сайта, отслеживали страницы и отправляли необходимые URL на переобход. Это позволяло быстрее передавать поисковой системе информацию об изменениях на сайте.
Развивали внешнюю оптимизацию
Для усиления ссылочного профиля подобрали площадки для размещения ссылок, подготовили и разместили соответствующие материалы. Дополнительно зарегистрировали компанию в каталогах организаций.
Такая работа помогает постепенно формировать внешние сигналы о сайте и повышать его авторитетность относительно конкурентов.
Позиции в Google
После проведённой оптимизации сайт заметно улучшил позиции в Google по коммерческим запросам. Особенно важен рост по запросам, связанным с конкретными видами оборудования и намерением совершить покупку.
| Запрос | До | После |
|---|---|---|
| торговое холодильное оборудование | 22 | 3 |
| пароконвектоматы ростов | 24 | 7 |
| ванна моечная из нержавеющей стали цена | 37 | 9 |
| холодильная камера купить в ростове на дону | 16 | 10 |
| конвекционная печь ростов | 17 | 10 |
| купить холодильный стол ростов на дону | 21 | 10 |
| холодильная камера в ростове | 81 | 10 |
Хотите похожий результат?
Покажем точки роста и предложим стратегию продвижения для вашей ниши.
Получите бесплатный разбор сайта
Алматы
