Результат
За время работы удалось добиться стабильного роста поисковой видимости и улучшения позиций по высокочастотным коммерческим запросам. В результате SEO-продвижения около 87% запросов вышли в ТОП-10 Яндекса и 88% запросов — в ТОП-10 Google. Органический трафик вырос примерно на 17%, а сайт начал получать больше целевых посетителей, готовых оформить заказ.
Дополнительно удалось снизить зависимость от агрегаторов доставки: часть аудитории начала переходить напрямую на сайт Pizza Hut из поисковых систем, что положительно сказалось на узнаваемости бренда и стоимости привлечения клиента.
87% запросов в ТОП-10 Яндекса, 88% в Google
Задача
- Повысить видимость сайта в Яндексе и Google.
- Улучшить позиции по запросам, связанным с доставкой пиццы и акциями.
- Увеличить долю органического трафика.
- Снизить зависимость от агрегаторов доставки.
- Усилить коммерческие факторы и повысить конверсию сайта.
- Подготовить структуру сайта к дальнейшему масштабированию.
Проблематика и особенности
Тематика доставки еды относится к одной из самых конкурентных ниш в SEO. В поисковой выдаче активно продвигаются агрегаторы доставки, маркетплейсы и крупные ресторанные сети, поэтому для роста позиций требовалась комплексная работа сразу по нескольким направлениям.
На старте проекта сайт имел ряд технических и структурных ограничений:
- часть страниц индексировалась некорректно;
- на сайте присутствовали технические дубли;
- robots.txt требовал доработки;
- региональная структура была недостаточно проработана;
- часть мета-тегов и заголовков не охватывала коммерческий спрос;
- не хватало посадочных страниц под отдельные категории запросов.
Кроме того, значительная часть пользователей оформляла заказы через агрегаторы, а не напрямую через сайт бренда. Поэтому важно было усилить именно собственный поисковый трафик Pizza Hut.
Этапы решения
-
Провели технический аудит сайта. На первом этапе специалисты проверили корректность индексации, структуру URL, sitemap.xml, robots.txt, работу редиректов, наличие дублей страниц и битых ссылок. Дополнительно был проведён анализ скорости загрузки и мобильной версии сайта.
-
Настроили корректную индексацию. Для сайта были подготовлены рекомендации по настройке robots.txt и устранению технических дублей. Также настроили редиректы между версиями сайта с www и без www, чтобы исключить размывание веса страниц.
-
Доработали региональную структуру. Для продвижения по нескольким регионам была пересмотрена логика региональных страниц. Специалисты подготовили рекомендации по созданию отдельных посадочных страниц с уникальным контентом и коммерческими элементами для каждого региона.
-
Собрали и кластеризовали семантическое ядро. В рамках проекта была собрана коммерческая семантика по направлениям доставки пиццы, акций, скидок, комбо-наборов и популярных категорий товаров. После этого запросы были распределены по существующим и новым страницам.
-
Оптимизировали мета-теги и заголовки. Для ключевых страниц были подготовлены новые title, description и h1-заголовки с учётом коммерческих запросов и региональной специфики. Это позволило повысить релевантность страниц и улучшить CTR в поисковой выдаче.
-
Усилили коммерческие факторы. На сайте были доработаны блоки с акциями, преимуществами доставки, условиями заказа и специальными предложениями. Дополнительно улучшили сниппеты страниц, чтобы результаты поиска выглядели более заметно и привлекали больше кликов.
-
Подготовили рекомендации по развитию структуры. Команда предложила расширение посадочных страниц под дополнительные категории запросов: акции, наборы, комбо-предложения, популярные виды пиццы и тематические подборки.
-
Провели работы по внутренней оптимизации. Была улучшена перелинковка между разделами сайта, что помогло перераспределить внутренний вес страниц и усилить приоритетные коммерческие разделы.
Позиции в Google
| Запрос | До | После |
|
пицца акции
|
19 | 3 |
|
пицца скидки
|
19 | 4 |
|
пиццерия москва
|
29 | 5 |
| пицца москва акции | 16 | 5 |
|
пицца москва акции на наборы
|
15 | 5 |
| заказать пиццу | 22 | 6 |
|
купить пиццу с доставкой
|
17 | 6 |
Хотите похожий результат?
Покажем точки роста и предложим стратегию продвижения для вашей ниши.
Получите бесплатный разбор сайта
Алматы
