SEO-продвижение сети доставки суши и роллов «Стерео Суши»

Настроили robots.txt. На старте у сайта отсутствовал файл robots.txt — инструкция для поисковых роботов, которая помогает управлять индексацией. Без него в поиск могут попадать технические и системные страницы, параметры URL, дубли и другие страницы, не представляющие ценности для пользователей.

Мы создали и настроили robots.txt, чтобы поисковые системы корректнее обходили сайт и индексировали приоритетные разделы.

Настроили sitemap.xml. Ещё одной проблемой было отсутствие карты сайта. Sitemap.xml помогает поисковым роботам быстрее находить категории, подкатегории, карточки товаров и новые страницы.

Для проекта с большим количеством разделов и товаров наличие карты сайта особенно важно: изменения быстрее попадают в индекс, а структура ресурса становится понятнее для поисковых систем.

Устранили дубли карточек товаров. В ходе проверки обнаружили, что один и тот же товар мог быть доступен сразу по нескольким URL-адресам. Например, ролл «Банзай» открывался по разным ссылкам в зависимости от раздела каталога:

• .../catalog/rolly/vse-rolly/banzay/
• .../catalog/rolly/sharp/banzay/
• .../catalog/rolly/banzay/

Для поисковых систем такие страницы выглядят как дубли. В результате вес распределяется между несколькими URL, а поисковику сложнее определить основную карточку для ранжирования.

Мы настроили 301-редиректы с дублирующихся адресов на основные страницы товаров. Это позволило сконцентрировать вес на корректных URL и устранить лишние страницы из индекса.

Настроили редиректы между версиями сайта. Также существовали разные версии страниц: с www и без www, с http и https. Поисковые системы могут воспринимать их как отдельные адреса, из-за чего возникают дополнительные дубли.

Мы настроили корректные перенаправления на основную версию сайта, чтобы весь трафик и накопленный вес страниц не распределялись между разными URL.

Перевели сайт на кодировку UTF-8. Проект использовал устаревшую кодировку Windows-1251. Она могла вызывать проблемы с отображением текста в браузерах и на разных устройствах.

Мы перевели сайт на UTF-8 — универсальную кодировку, которая корректно поддерживается современными браузерами.

Подготовили рекомендацию по исправлению микроразметки. Во время технической проверки обнаружили, что микроразметка хлебных крошек нуждалась в обновлении. Для корректного отображения структуры страниц в поиске рекомендовали использовать актуальную разметку schema.org.

Вырезка из ТЗ программисту

Подготовили рекомендации по странице оформления заказа. Если пользователь не заполнял обязательные поля, сайт не позволял завершить заказ, но не показывал понятное уведомление об ошибке рядом с кнопкой оформления.

Мы рекомендовали добавить заметное сообщение под кнопкой «Оформить заказ», чтобы пользователь сразу понимал, какие данные необходимо заполнить.

Вырезка из ТЗ программисту

Собрали семантическое ядро. Мы проанализировали запросы пользователей, которые ищут доставку суши и роллов в Красноярске. В ядро вошли не только основные фразы вроде «доставка суши» и «заказать суши», но и более узкие запросы, связанные с конкретными блюдами, наборами и предложениями:

• «горячие роллы»;
• «запечённые роллы»;
• «суши набор собери сам»;
• «килограмм суши»;
• «суши бизнес-ланч»;
• «вегетарианские роллы доставка»;
• «роллы тортилья Красноярск».

Благодаря расширению семантики сайт начал охватывать больше вариантов коммерческого спроса и показываться по более точным запросам пользователей.

Подготовили информационные статьи. Чтобы привлекать посетителей не только по коммерческим, но и по информационным запросам, мы проанализировали интересы аудитории и разработали статьи для сайта.

Среди подготовленных тем:

• «Можно ли детям есть суши?»;
• «5 признаков того, что многие едят суши неправильно»;
• «Как выбрать рыбу для суши».

Информационные материалы расширяют охват сайта в поиске и позволяют привлекать пользователей на разных этапах принятия решения.

Провели внешнюю оптимизацию. Для развития ссылочного профиля размещали ссылки на тематических форумах и ресурсах. При подборе площадок учитывали тематику и региональность, чтобы ссылки выглядели естественно и помогали усиливать авторитет сайта в Яндексе и Google.